加强监管，维护市场秩序：广告法修订对虚假广告的严厉打击

一、引言

在信息爆炸的时代，广告已经成为企业宣传产品和服务的重要手段之一。然而，随着市场竞争日益激烈，虚假广告也随之泛滥，严重损害了消费者的合法权益和市场的正常秩序。为了规范广告活动，保护消费者利益，促进社会主义市场经济健康发展，我国《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）于2015年4月24日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订通过，并于同年9月1日起施行。此次修订对虚假广告进行了更加严格的规定和打击措施，为净化市场环境提供了有力的法律依据。

二、虚假广告的概念与危害

根据《广告法》第二十八条的规定，虚假广告是指广告内容虚假或者引人误解，欺骗、误导消费者的广告。虚假广告的危害主要体现在以下几个方面：

（一）侵犯消费者权益

虚假广告往往夸大产品的功效或隐瞒其缺陷，导致消费者基于错误的认知做出购买决策，从而损害了消费者的知情权和选择权。

（二）扰乱市场竞争秩序

虚假广告会误导消费者，使得真正提供优质产品的商家无法公平竞争，破坏了市场的诚信体系和正常的交易秩序。

（三）影响社会公共利益

虚假广告不仅影响了消费者的个人利益，还可能涉及到公共卫生安全、环境保护等方面的问题，对社会公共利益造成负面影响。

三、《广告法》修订的主要亮点

（一）加大了对虚假广告的处罚力度

新修订的《广告法》大幅提高了对虚假广告的罚款金额，从原来的“可处二十万元以上一百万元以下的罚款”提高到“可处广告费用三倍以上五倍以下罚款，最高不超过二百万元”。同时，增加了吊销营业执照等更为严格的行政处罚措施。

（二）扩大了虚假广告的范围

除了传统的电视、广播、报刊等媒体外，修订后的《广告法》将互联网广告纳入其中，并对网络直播、短视频等形式进行了明确规定，确保不留死角。

（三）强化了对代言人的责任要求

明星、网红等作为广告代言人，如果明知或者应知广告虚假仍为其推荐，也将承担连带责任，受到法律的制裁。

（四）明确了广告审查制度

对于医疗、药品、医疗器械、保健食品等特殊商品或者服务的广告，必须事先经过有关部门的审查批准，未经审查不得发布。

四、典型案例分析

（一）“某品牌减肥茶”虚假广告案

某公司在电视上投放了一则宣称其减肥茶具有神奇效果的广告，声称“一个月瘦十斤不是梦”。实际上，该产品并没有如此显著的效果，且存在一定的副作用。最终，该公司被工商部门处以高额罚款，并责令其在相应范围内公开道歉。

（二）“某知名电商平台虚假评价”事件

一家大型电商平台上的部分卖家雇佣水军进行虚假好评刷单，以提升店铺信誉度和销量。这一行为违反了诚实信用的原则，构成了虚假广告的行为。相关部门介入调查后，对该平台和相关卖家进行了严肃处理。

五、结语

《广告法》的修订体现了国家对虚假广告行为的零容忍态度，也为市场监管提供了强有力的武器。通过加大对虚假广告的打击力度，有助于营造良好的市场环境和保护消费者的合法权益。同时，也需要社会各界共同努力，加强对广告内容的监督和管理，推动形成健康有序的市场秩序和社会氛围。